Cinco se encaixa com: Sam Lobban, o cara por trás da transformação da Nordstrom em uma potência de moda masculina

2022-09-22 04:39:03 by Lora Grem   sam lobs

Sam Lobban, embora seja um grande negócio na moda masculina americana, não vem com a pretensão que seu status costuma ter – embora ele venha com o guarda-roupa que se poderia esperar. Em vez disso, ele se sente como um velho amigo de faculdade, pronto para ir a um bar e conversar sobre qualquer coisa, menos trabalho. Mas quando o trabalho está moldando e revigorando um varejista famoso com uma combinação de marcas poderosas, estimulantes e exclusivas, quem não gostaria de discutir mais sobre isso?

Abaixo, Sam e eu cobrimos inúmeras bases, incluindo sua trajetória de carreira e como ele saltou da loja de uma pequena boutique de moda masculina em St. Albans para vice-presidente sênior de designer e Novos Conceitos no Nordstrom , como saber quando fazer uma grande compra, o que ele está ouvindo no momento e muito mais.

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Comecemos pela sua carreira. Como você se viu trabalhando na moda e qual foi sua trajetória até trabalhar na Nordstrom como vice-presidente sênior de designer e novos conceitos? O que é Novos Conceitos?

Crescendo quando criança no Reino Unido, eu gostava muito de música e das subculturas que cercam os diferentes gêneros e, por sua vez, as roupas. Então, do meu ponto de vista, sempre estive na moda. Inicialmente, eram as marcas que eram populares no meu caminho quando eu era jovem – Stone Island, Fred Perry, Paul Smith – mas foi Raf Simons o primeiro grande designer que encontrei que falou sobre a conexão entre música, roupas e juventude. cultura que me marcou. Isso me surpreendeu totalmente como um adolescente atrasado. Eu credito a marca como sendo a que me fez realmente mudar meu foco de moda casual premium para designer e luxo (não que eu pudesse pagar muito disso na época).

Comecei a trabalhar na loja de uma boutique de moda masculina chamada David Copperfield em St. Albans, Hertfordshire (que ainda existe) quando eu tinha quase 16 anos, vendendo Stone Island, C.P. Company, Paul Smith, Armani Jeans e muito mais. Eu aceitei o trabalho porque parecia uma coisa divertida de se fazer e eu poderia conseguir um desconto em roupas. Não me lembro de ter recebido muito. Acho que todo o meu salário pagou pelas roupas que eu tinha no 'livro', que era onde o dono rastreava quem comprava o quê.

Quando eu tinha 18 anos, passei a trabalhar no chão de fábrica da Selfridges em Londres e com o tempo mudei para o escritório de compras como alocador. Quando deixei a Selfridges em 2011, eu era o designer masculino e comprador contemporâneo. De lá, juntei-me ao Sr. Porter, que havia lançado recentemente. No início, tínhamos menos de 50 marcas no site; quando saí, havia crescido para cerca de 500. Foi muito divertido empurrar nossa oferta em várias direções diferentes, sempre focando em encontrar o melhor produto para nossos clientes.

No final de 2017, conheci Pete Nordstrom e conversamos por alguns meses sobre oportunidades potenciais e como eu poderia agregar valor na Nordstrom. Essas conversas culminaram em ingressar no negócio como vice-presidente de designer masculino e New Concepts em 2018. Em minha nova função, trabalhei para impulsionar nossa variedade de designers masculinos e lancei New Concepts, uma série de lojas pop-up de curto prazo que fornecem uma plataforma para contar histórias envolventes por meio do produto. Cada conceito tem três elementos principais: uma colaboração exclusiva ou variedade de produtos, uma experiência física e digital personalizada e uma estratégia de comunicação sob medida. Cada loja e a direção que tomamos é única e enraizada no DNA da marca e nos produtos com os quais trabalhamos. Desde que entrei, meu papel evoluiu e agora apoio todos os nossos negócios de designer e luxo em roupas masculinas, femininas, infantis, sapatos e acessórios.

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Conte-me sobre a mais nova iteração de Novos Conceitos, 015: Make It Bazaar. Como é o processo para formular cada nova iteração?

O New Concepts é executado em um modelo trimestral, portanto, cada um tem três meses de duração e coincide com os trimestres da Nordstrom, que começam em fevereiro. Tentamos planejar cada Conceito com cerca de seis meses, mas às vezes chega mais perto de quatro meses ou até mais de doze meses, dependendo de nossos parceiros. Normalmente, temos três ou quatro ideias pulando para qualquer slot e tentamos antecipar o que nosso cliente estará procurando naquela época do ano.

As ideias em si geralmente vêm de um grupo de nós da equipe New Concepts e são baseadas nos relacionamentos que construímos ao longo de nossas carreiras ou no que está acontecendo na indústria da moda ou em algo que fala com o clima cultural atual. Nosso principal objetivo é tentar oferecer aos clientes algo legal, interessante, relevante e, se pudermos, um pouco inesperado.

Nossa última iteração, Conceito 015: Faça o Bazar , está aqui a tempo para as férias e apresenta uma seleção eclética de fabricantes independentes, artesãos peculiares, produtos inovadores e produtos artesanais destinados a tornar sua vida um pouco mais bizarra. Alguns dos meus produtos favoritos na loja incluem nossos exclusivos Eckhaus Latta, os difusores BE@RBRICK e a incrível cápsula Ashish.

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Existe alguma coisa que você aprendeu com a compra que pode tornar um cliente um comprador mais inteligente? O que se deve procurar ao investir em uma nova peça?

Nos termos mais simplistas, saiba por que você está comprando algo. Não importa se é uma peça de investimento de longo prazo ou a tendência mais quente da temporada direto da passarela, se você ama e sabe por que precisa no guarda-roupa, vale a pena.

Na maioria das vezes eu sou um uniforme e uso predominantemente alguma versão da mesma coisa todos os dias, pelo menos dependendo da situação em que estou. Tenho meu guarda-roupa de trabalho e depois o guarda-roupa mais casual 'parque com as crianças' . Gosto de comprar itens icônicos, clássicos, bem feitos e que sei que poderei comprar novamente. Definitivamente, existem algumas peças-chave no meu guarda-roupa que significam muito para mim que eu não poderia substituir se algo acontecesse com elas – pelo menos não facilmente. Alguns dos mais óbvios são os itens de Raf Simons que usei para esta sessão.

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Você me contou uma história muito engraçada sobre perder uma peça do Raf na sua juventude quando nos encontramos para filmar isso. Você consegue se lembrar do primeiro grande item de moda que comprou? Qual foi o último grande item que você comprou recentemente?

Acho que era um casaco de camada dupla da Stone Island – tecido externo David TC preto com forro removível de feltro de lã cinza – embora eu também me lembre de comprar o que parecia ser um par de jeans Paul Smith Red Ear muito caro de David Copperfield, a loja que eu mencionei que comecei em. Na verdade, acho que o vi quando criança na loja e isso me levou a querer trabalhar lá pelo desconto! Minha última grande compra foi o casaco de cashmere dupla face Jil Sander que estou usando em um dos looks aqui – tecido incrível. A forma é interessante e super confortável, mas também atemporal.

Você tem algum estilo de fazer e não fazer? Você acha que existem regras para construir um guarda-roupa e, em caso afirmativo, você pode compartilhá-las?

Pessoalmente, eu faço. Eu quase inteiramente uso preto, com um pouco de cinza escuro e branco. De um modo geral, mantenho uma estética mínima enraizada em ideias de moda masculina testadas e comprovadas. Como mencionei, gosto muito de música e da conexão entre música e roupas, então, na maioria das vezes, minhas próprias idéias de estilo derivam disso - Paul Weller, Joy Division, David Bowie, The Jesus and Mary Chain, The Small Faces, Pregadores de rua maníacos. Em termos de construção de um guarda-roupa, sou uma cômoda funcional na maioria das vezes. Eu tenho minhas coisas que uso para o trabalho, para o fim de semana, para o tempo chuvoso, para sair com meus filhos, e dentro de cada uma delas, já que a maioria é preta, tudo combina em um grau ou outro.

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O que você não está reformulando a estrutura de compra masculina na esfera da moda, o que você faz para se divertir? Qual música você está tocando no momento?

Eu saio com minha esposa, filhos e amigos na maior parte do tempo. Moramos na cidade de Nova York, mas passamos dezoito meses por causa da pandemia em Newport, Rhode Island. Temos uma grande família lá em cima e foi um lugar incrível para se estar em termos de natureza e paisagem. Temos a sorte de poder passar esse tempo todos juntos, embora com exceção da nossa família do Reino Unido, que foi difícil, e ainda não pudemos voltar. Estar de volta a Nova York tem sido ótimo e estamos gostando muito de fazer coisas de Nova York: ir ver a exposição de Kusama no NY Botanical Garden, levar nossos filhos ao Museu de História Natural, comer em ótimos restaurantes. Em termos de música, examinei minhas faixas tocadas mais recentemente no Spotify: Paul Simon, Ride, The Jesus and Mary Chain, Stone Roses, Squeeze, ESG, Sister Nancy, The Specials, Elvis Costello. Parece correto!