Como a Adidas e a Allbirds quebraram a convenção para criar um tênis sustentável

2022-09-20 09:25:03 by Lora Grem   pegada adidas allbirds futurecraft

Vamos começar com o número 3. Bem, na verdade, isso é arredondamento. E como você verá, a precisão é importante quando se trata do assunto em questão. Então vamos ser mais precisos: 2,94. Essa é a pegada de carbono, em quilogramas, do apropriadamente chamado Futurecraft.Footprint, um tênis criado por Adidas e Todos os pássaros em um projeto de um ano que rompeu com o convencional não apenas em sua postura agressiva em relação à sustentabilidade, mas pelo simples fato de dois ex-concorrentes de repente se verem atuando como colaboradores.

Você ainda não pode comprar este tênis, mas os fornecedores estão de olho em um lançamento de outono. (O preço também ainda não foi determinado.) E embora isso signifique um pouco de espera para os fãs ansiosos, o conhecimento de que este tênis foi desenvolvido - e não apenas para provar um ponto, mas para ser vendido para pessoas reais e vivas – deve ser suficiente para deixar qualquer comprador experiente bem animado.

'Para mim, a parte mais emocionante deste projeto foi quebrar um pouco as regras dos negócios', diz Hana Kajimura, líder de sustentabilidade da Allbirds. 'A crise climática é tão urgente, todas essas questões que enfrentamos são tão urgentes. Não há razão para que as empresas não compartilhem informações para ajudar a conduzir a um futuro de baixo carbono. No final, provou o que pensávamos desde o início: que se trabalhássemos juntos e compartilhássemos o que ambos sabemos, poderíamos ir muito mais longe juntos do que qualquer um de nós poderia sozinho'.

  a pegada de carbono está escrita na entressola, caso você precise A pegada de carbono está escrita bem na entressola, caso você precise.

Antes disso, nem a Allbirds nem a Adidas tinham conseguido um tênis que quebrasse a barreira de 3 quilos de emissões de CO2. Agora, trabalhando remotamente, conectando-se digitalmente e usando apenas métodos e materiais já disponíveis, eles conseguiram. 'É um pouco como quando os atletas estão perseguindo recordes', diz a designer sênior da Adidas Future, Florence Rohart. 'É uma competição saudável; você desafia um ao outro de uma maneira que faz progressos no quadro geral.' Rohart credita a metodologia de avaliação da Allbirds, que analisa tudo, desde materiais até envio para uso, por ajudar a reduzir os tênis a 'um resultado que é inferior a 25% das emissões de carbono do padrão da indústria'.

'Quanto mais avaliações fizermos com todos os aprendizados que temos, ou quanto mais iterações fizermos com produtos e protótipos daqui para frente, mais conhecimento teremos e melhor produto poderemos construir', continua ela. “Isso é definitivamente algo que levamos conosco com esta colaboração: reescrever o que é possível e embarcar em uma nova jornada”.

Funcionalmente, quando se trata do Futurecraft.Footprint, isso significava começar com a silhueta ultraleve Adizero. Um sapato mais pesado não significa apenas mais matérias-primas, mas também adiciona mais peso ao transporte, aumentando ainda mais sua pegada geral. Após aterrissar nessa base inicial, as equipes reformularam a entressola combinando o SweetFoam baseado em cana-de-açúcar da Allbirds com o conhecimento técnico da Adidas para criar um componente que funcionasse tanto para o projeto de baixo carbono quanto para o usuário final - também conhecido como a pessoa que vai correr com estes sapatos. A parte superior, não tingida e feita com 70% de materiais reciclados e 30% de Tencel (que é derivada de polpa de madeira), é reforçada com bordados em vez de camadas e painéis adicionais. Menos materiais, menos peso, tudo de bom.

  bordado substitui painéis ou camadas extras para reforçar pontos de estresse como o calcanhar, arco e dedo do pé O bordado substitui painéis ou camadas extras para reforçar pontos de estresse como calcanhar, arco e dedo do pé.

'É o que chamamos de 'a quantidade certa de nada'', diz Kajimura. 'Está tentando eliminar todos os detalhes ou componentes desnecessários ou sinos e assobios. Então, acho que é onde as duas marcas se encontraram no meio. Era menos dizer: 'Este é um componente da Adidas e este é um componente da Allbirds', mas mais que, se chegássemos ao cerne disso, que era o design de baixo carbono, naturalmente encontraríamos um lugar onde as duas marcas poderiam se encontrar.'

Embora o resultado mais imediato desse ethos de design de baixo carbono seja sentido com o Futurecraft.Footprint, o efeito cascata deste projeto certamente será visto em outros lançamentos futuros também. 'Esta colaboração realmente nos ajudou a avaliar como trabalhamos como marca e como nosso processo padrão para criar sapatos de desempenho pode ser desafiado', diz Rohart. 'Foi um grande aprendizado e um desafio bem-vindo de como podemos melhorar nossa pegada de carbono em geral.'

Tudo dito, tudo se resume a repensar a maneira como fazemos sapatos (e tudo mais). “Sempre acreditamos que as pessoas não compram produtos sustentáveis, compram ótimos produtos”, diz Kajimura. 'E por muito tempo nós perpetuamos essa ideia ou você escolhe a opção sustentável ou você escolhe a que você quer. E essa é apenas a troca errada para fornecer aos clientes. Não há absolutamente nenhuma razão para que não possa ser as duas coisas. '