Five Fits With: Mickey Ashmore, fundador da Sabah

2022-10-05 22:01:02 by Lora Grem   sapatos mickey ashmore sabah

Mickey Ashmore fundou a marca de calçados manhã , que, você adivinhou, produz um estilo de calçado chamado Sabahs e outro estilo sem costas no estilo mula chamado Babas. Os estilos da marca se inspiram nos chinelos tradicionais turcos, mas inovam nesses sapatos para se encaixar em um buraco no mercado que Ashmore detectou. Eles são sem gênero e potencialmente onipresentes, uma vez que um clássico cult que, neste momento, não está mais voando sob o radar. A loja no SoHo é uma jóia; a equipe é extremamente gentil e experiente, e também há uma seção de roupas e artigos domésticos de fabricantes em que Ashmore acredita profundamente. Com uma marca tão legal quanto Sabah, não é surpresa que Ashmore tenha um ótimo estilo próprio.

Abaixo, Mickey e eu discutimos Sabah e seu início, como ele desenvolveu o negócio com a experiência individual do cliente em mente, os benefícios de abrir uma fábrica em El Paso enquanto mantém a produção na Turquia, sua lista atual de marcas favoritas e muito mais.

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Vamos começar com Sabah. O nome significa alguma coisa, e por que você escolheu começar a marca? O que você fazia antes de fundar a empresa?

manhã significa o manhã em turco — minha hora favorita do dia e uma das minhas palavras favoritas em turco. Essa é uma grande questão, mas se eu tivesse que destilá-la em algumas ideias, abri meu próprio negócio porque queria independência e uma oportunidade de me expressar através do meu trabalho. Antes de começar a Sabah, passei dois anos morando e trabalhando em Istambul para a Microsoft como expatriado, trabalhando em finanças e estratégia. Foi uma experiência incrível!

Como você tirou a Sabah do papel e a transformou no negócio que é hoje, conhecido internacionalmente com cinco lojas de varejo e uma fábrica nacional?

Um par de cada vez, e com muita energia e consistência. Com um foco realmente forte em conhecer nossos clientes e colocar cuidado e atenção em cada interação. Meu objetivo não era alcançar todas as pessoas o mais rápido possível, mas garantir que todos que entrassem em nossa órbita, fizemos o possível para torná-los clientes para toda a vida. Essa tem sido uma abordagem muito rica para os negócios para nós. E acho que é isso que nos motiva em Sabah – esses relacionamentos longos e significativos que transcendem a transação.

Logo no início, decidi que queria criar um empreendimento independente, não arrecadar dinheiro e, portanto, poder fazer do meu jeito. E uma grande parte disso foi trabalhar com uma perspectiva de longo prazo e perceber que grandes coisas levam tempo para serem construídas. E essa jornada pode ser muito divertida se você não estiver com pressa. Construir Sabah foi uma explosão absoluta.

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Falando dessa fábrica, você acabou de inaugurar em El Paso, Texas, e antes seus sapatos eram produzidos na Turquia. Sua produção está apenas na América agora? Quais as vantagens de abrir uma fábrica nacional?

Ainda estamos produzindo a maioria dos Sabahs na Turquia, e sempre o faremos. Esse é o coração de Sabah. Abrir em El Paso foi expandir nossa capacidade à medida que crescemos e, mais importante, expandir nossas capacidades para que pudéssemos experimentar novos materiais e desenvolver novos produtos. Isso foi difícil de fazer na Turquia, dada a distância e a forma como o workshop se desenvolveu. Nossa oficina em El Paso é tanto produção quanto estúdio de design e laboratório.

Finalmente, El Paso nos apresentou um desafio emocionante para mostrar que a fabricação americana pode funcionar e ser capaz de replicar o sucesso, as oportunidades e a beleza do que construímos na Turquia, aqui mesmo nos EUA. , e uma história ainda a ser contada.

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Existe um tipo específico de cliente que usa Sabahs ou sua marca abrange uma ampla gama de pessoas? Como você acha que os Sabahs devem ser usados?

Sabahs são para todos, usados ​​por todos os tipos e usados ​​em tantas situações diferentes, e é assim que gostamos. E como eles devem ser usados? Regularmente e com alegria.

O que significa estilo pessoal para você e como você exibe o seu? Quais são algumas de suas marcas favoritas para usar com Sabah e por que elas são as favoritas?

A única coisa importante sobre o estilo é que é uma verdadeira expressão independente de si mesmo; é isso que torna o estilo interessante. Estilo ruim é simplesmente quando você não tem seu próprio estilo. Sempre fico um pouco desapontado quando alguém sugere que “não pode fazer isso”, mas você sabe que eles querem.

Para mim, cada vez mais ultimamente, meu estilo nasce mais da função do que da moda. Gosto de terno porque é prático, uso jaqueta ou blazer porque é versátil e me dá bolsos. E eu uso acessórios para me dar um pouco de estilo.

Minhas marcas de roupas favoritas: Save Khaki, Boglioli, Drake's, RTH Shop, Tintoreria Maria Romero, Savant Studios e Imogene + Willie, para citar algumas.

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Quais são alguns princípios fundamentais da Sabah como marca? O que influenciou como você aborda Sabah do ponto de vista de marketing e produção?

Nossa ideia mais importante é que queremos elevar todos que encontramos por meio de nosso trabalho. Fazemos isso sendo generosos, criando valor – esperamos alto valor – para clientes, colegas, artesãos e nossas comunidades, nos divertindo e sendo brincalhões, fazendo coisas à mão, cuidando de saber os nomes das pessoas e lembrá-los e, por último, operando com um expressão, voz e estrutura de propriedade. Perceber que existem tantas versões de sucesso e que escala e tamanho não são o único objetivo.

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Os homens provavelmente se preocupam mais com seu estilo agora do que em qualquer outro momento da história humana, e está em todo o mapa. Essa mudança, e até a pandemia, mudou o comportamento de seus clientes?

Bem, agora que você mencionou, estamos vendo muito mais homens comprando Sabahs e Babas do que antes. Costumávamos vender mais para as mulheres, e agora é quase meio a meio. Acho que a maior diferença é mais homens comprando nossos Babas, que são nossos chinelos sem costas. Talvez seja porque eles estão em casa, trabalhando em casa, curtindo mais em casa, e eu gostaria de pensar que eles são poucos chinelos melhores do que um par de Babas, especialmente nossos de tosquia no inverno. Mas eles também são ótimos para todas aquelas férias na praia na Europa que todos tiraram neste verão também. Ganha-ganha!