Kevin Hart quer que sua tequila Gran Coramino seja 'sua celebração'

2022-09-22 17:01:03 by Lora Grem   d

Kevin Hart quer deixar algo bem claro: sua nova marca de tequila, Grande Coramino , não é apenas mais um espírito de celebridade irresponsável para ganhar dinheiro. O comediante, ator, magnata da mídia e ex-modelo de roupas íntimas recusou essa caracterização em uma recente ligação do Zoom. 'Muitas pessoas dizem 'campo de tequila de celebridade'', disse ele. “Eu entendo de onde vem esse título; alguns são merecedores e outros não.” E estamos de fato em um mundo inundado de bebidas de celebridades, com The Rock, Michael Jordan, Nick Jonas, Adam Levine, Justin Timberlake e Eva Longoria, todos tendo seus nomes ligados a marcas de tequila. Mas Hart insistiu que abordou esse novo empreendimento com o mesmo cálculo que trouxe para o resto de sua vida profissional. “Eu provei ser… uma marca, um negócio, um cara que navegou em sua carreira na direção de movimentos estruturados e bem cuidados com base em coisas pelas quais sou apaixonado.”

E uma dessas paixões é a tequila, algo que Hart disse que desfrutou ao longo de sua vida adulta, até mesmo criando um bar de tequila em sua própria casa com uma seleção de garrafas cuidadosamente selecionada. Não se trata apenas de paixão por Hart, no entanto, é de mensagens, pois ele permaneceu focado em promover tanto a tequila quanto o trabalho que ele colocou nela com respostas rápidas ao longo desta entrevista. Para a Gran Coramino, ele fez parceria com Juan Domingo Beckmann, o bilionário CEO da Becle (a empresa que possui Jose Cuervo), e Global Brand Equities.

  d 'Eu provei ser uma marca, um negócio, um cara que navegou em sua carreira na direção de movimentos estruturados e bem cuidados com base em coisas pelas quais sou apaixonado', diz Hart.

Obviamente, Beckmann sabe uma coisa ou duas sobre tequila - José Cuervo é inegavelmente o maior nome da categoria - e é por isso que Hart decidiu trabalhar com ele em vez de muitos outros nomes respeitáveis ​​no negócio. “Eu não sou apenas a celebridade que está colocando seu nome em uma tequila e esperando para ver o que acontece”, disse ele. “Sou o cara que fez parceria com Juan Domingo porque ele representa 11 gerações de sucesso na tequila. Estamos falando de três anos e meio a quatro anos de ida e volta, indo para o México, passando muito tempo com os destiladores… entendendo que a boa tequila não acontece por acaso. Você tem que passar por um monte de tequila de merda para chegar a uma boa tequila.”

Hart decidiu lançar com uma expressão cristalino. Esta categoria não oficial indica tequila envelhecida que foi filtrada para remover a cor, mantendo os sabores captados durante seu tempo dentro dos barris. Neste caso, trata-se de uma tequila reposado (envelhecida entre dois e 12 meses) que passou o seu período inicial de maturação em barricas novas de carvalho do Leste Europeu de tosta média. A tequila é então finalizada por alguns meses em barris de vinho Cabernet Sauvignon tostados de carvalho americano de Napa Valley, Califórnia. Hart disse que queria que o primeiro lançamento do Gran Coramino fosse um cristalino para se destacar, mas como uma opção mais acessível do que outras com um preço sugerido de US $ 50. “[Cristalino] já existia há oito anos, mas eu nunca tinha ouvido falar disso”, disse ele. “Quando [Beckmann] me explicou o que era… eu disse que este é o meu ponto ideal. Mas, em vez de ter um preço alto, quero baixar [o preço] para que os consumidores possam ficar felizes e dizer: 'Uau, estamos bebendo o mais alto nível premium, mas a um preço mais baixo.'” Hart disse que um anejo tequila será o próximo lançamento, seguido por algo que ele só chamará de “surpresa especial” por enquanto.

Não é como se esta fosse a primeira vez que Hart pensou em entrar no negócio de destilados. Na verdade, ele disse que houve outras ofertas na mesa ao longo dos anos, mas ele não sentiu que elas se encaixassem em seu caráter e interesses. A tequila era a mais importante para ele, então, quando surgiu a oportunidade de fazer parceria com Beckmann e Proximo Spirits, ele sentiu que era a combinação certa. Hart mencionou que planeja promover Gran Coramino onde quer que vá, seja tendo uma garrafa no palco para beber enquanto se apresenta na frente de multidões ou visitando distribuidores para apertar algumas mãos e falar sobre tequila.

TEQUILA GRAN CORAMINO DE KEVIN HART - CRYSTALLINE
  TEQUILA GRAN CORAMINO DE KEVIN HART - CRYSTALLINE
TEQUILA GRAN CORAMINO DE KEVIN HART - CRYSTALLINE
$ 59 no Bar Reserva

Falando em se apresentar, Hart reconheceu a violência recente que os colegas comediantes Chris Rock e Dave Chapelle experimentaram enquanto contavam piadas, mas não parece muito preocupado com sua própria segurança no palco. Ele observou que, embora os comediantes sempre tenham que lidar com provocadores, estamos em um novo território agora. “Estamos em um momento em que a resposta é quase de controle, onde o público está tentando controlar ou ditar o que o artista faz, e não é assim que deveria ser”, disse ele. “As pessoas devem lembrar que você tem uma escolha, ninguém está fazendo você ir ver esses artistas. Se você não é fã, não precisa ir. Se você é fã, vá e divirta-se, é simples assim. Estou confiante de que as pessoas que vêm me ver são fãs e estão vindo para se divertir.”

Os fãs são um bando inconstante, é claro, e podem ligar uma celebridade que consideram carente de autenticidade. Esse foi o caso do 818 Tequila de Kendall Jenner, que enfrentou muitas críticas sobre apropriação cultural e marketing surdo quando foi lançado. Quer Hart queira ou não que sua tequila seja misturada com outras marcas de celebridades, é de fato outro espírito com poder de estrela por trás que entrou em um campo de jogo lotado. Mas ele está pronto para o desafio. “Todo mundo sabe que sou um trabalhador duro, e o trabalho duro deve ter um sabor diferente”, disse ele. “Todos nós colocamos muito sangue, suor e lágrimas em coisas diferentes em nossas vidas. Como comemoramos isso? Eu quero que minha tequila seja a escolha de sua celebração quando você olhar para trás em sua jornada e o amor que você atribuiu a ela.” Resta saber se Gran Coramino alcançará as alturas de Casamigos, que George Clooney e seus parceiros venderam por quase um bilhão de dólares, mas Hart está nisso a longo prazo. “Eu não acredito que você pode ganhar se você abreviar ou atrapalhar o processo”, disse ele. “Quando você realmente dá o tempo e a energia que merece, você obtém resultados reais. O sucesso que estamos vendo é a maior prova de saber que fizemos da maneira certa.”