Os novos relógios da Cartier oferecem estilo excepcional em todo o espectro de preços
2022-09-20 06:35:01 by Lora Grem
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A casa de Cartier é, para muitos, o epítome do luxo, um bastião do gosto desde 1847, cujas caixinhas vermelhas e douradas são uma abreviação do algo muito especial dentro delas. Não surpreendentemente, Cartier tem grande apelo esnobe. É tranquilizadoramente caro, com um catálogo antigo de alta relojoaria para grande parte dessa história e alta joalheria (para ainda mais) com preços para fazer um marajá corar. Então, por que, à medida que se aproxima do bicentenário, a marca também parece algo extremamente moderno e acessível? Conversamos com o diretor de marketing e comunicação internacional da Cartier, Arnaud Carrez, sobre a perspectiva excepcionalmente ampla da marca.
“A visão singular da relojoaria da Cartier”, diz Carrez, “é começar com o design primeiro, garantindo que tenhamos uma pureza de linha, esse perfeito senso de proporção”. Esta é uma inversão notável da teoria dominante do design, de que a forma segue a função, e isso diferencia a Cartier. Derivado do mundo da alta joalheria, o design viria naturalmente em primeiro lugar. Esse ethos gerou alguns dos primeiros relógios de pulso, dos Santos em 1904, e muitos dos pilares do design de relógios Cartier ainda existem hoje, bem mais de um século depois.
O Rotonde de Cartier Astrotourbillon.Mergulhando na gama de novos relógios que surgiram da Cartier há duas semanas na Watches and Wonders, é fácil se surpreender com a Privé Collection e relógios superelegantes de edição super limitada, como o Rotonde de Cartier Astrotourbillon, um dos três diferentes turbilhões vendidos em conjunto (preço sob consulta). Como os outros dois, é um riff estupendo na clássica e popular linha Rotonde. É alucinante – algo semelhante, possivelmente, aos efeitos de tomar LSD e ganhar na loteria ao mesmo tempo. O movimento do esqueleto do Astrotourbillon dispensa quase todos os meios de apoio visíveis, usando os algarismos romanos em 12 e 6, ou faça isso XII e VI, para formar as pontes etioladas sobre as quais repousa todo o movimento do turbilhão. São relógios especiais e únicos (apenas 5 conjuntos de três) para clientes especiais e únicos (e muito ricos). O que é irônico, porque o que realmente se destacou há duas semanas foi o talento aparentemente infinitamente renovável de Cartier para fazer ainda mais amigos no extremo oposto do mercado.
The Tank Must em bordô, verde e azul.O Tank Must é um novo projeto que alude a uma geração anterior e muito popular de relógios Cartier lançados pela primeira vez no final dos anos 1970. Must de Cartier era um nome abrangente para produtos Cartier de nível básico em uma variedade de categorias concebidas para atrair pessoas mais jovens ao nível do solo. Mas são os relógios que são mais lembrados. Must tipificava um tipo de valor esnobe acessível que era particularmente popular nos anos 80.
A nova linha Tank Must ecoa essa vibração, em paralelo com os preços de entrada de outro robusto da família Tank, o Tank Solo, mas com algumas atualizações notáveis para a geração do milênio. “Tomamos a decisão de manter preços acessíveis, mas estamos melhorando o valor tangível dos relógios; temos novos movimentos de quartzo de alta autonomia com baterias que agora duram seis anos em vez de três; temos correias de troca rápida também. É uma forma de devolver valor aos nossos clientes”, afirma Carrez.
O tanque SolarBeat Must com célula fotovoltaica.Isso não é tudo; uma novíssima versão fotovoltaica do Tank Must protege a luz através de aberturas nos algarismos romanos no mostrador para acionar um relógio que permanecerá ativo por 16 anos. É indistinguível de um tanque clássico. “Foi uma longa jornada”, diz Carrez, “mais de três anos para alcançar este resultado fantástico; mas tivemos uma resposta tão positiva que certamente aumentaremos a produção porque o feedback está muito acima das nossas expectativas.” E como se uma célula fotovoltaica não bastasse, o mesmo modelo Tank Must também tem tiras sem couro feitas com 40% de pele de maçã, uma novidade definitiva para a marca. “Por enquanto, apenas 40% da pulseira é composta de material vegetal”, diz Carrez. “Queremos ir mais alto e queremos ir mais longe. Nosso objetivo final é suprimir completamente o plástico. Esta não é uma iniciativa pontual”.
Os movimentos da Cartier nesse segmento acessível do mercado foram muito discutidos no Clubhouse, mas não foram os preços que mais entusiasmaram as pessoas, foi a atitude. Cartier faz porque Cartier pode. “A Cartier é uma maison aberta ao mundo, curiosa para mudar comportamentos e mudar tendências ao nosso redor”, diz Carrez. “Podemos ver que nossos clientes têm expectativas diferentes, necessidades diferentes, especialmente as gerações mais jovens. E, portanto, a sustentabilidade é um grande tópico, você sabe, e temos abordado isso nos últimos anos em várias dimensões.”
O Cronógrafo Pasha de Cartier.Outro tema quente, muito falado, principalmente no ano passado, é o foco excessivamente masculino da maioria dos relojoeiros tradicionais, tanto em termos de tamanho e design de sua produção quanto, criticamente, para quem eles os comercializam. Você não poderia colocar Cartier lá realmente, com a escala geralmente pequena e a aparência refinada de seus relógios. Na verdade, é uma vantagem distinta. Não que a Cartier não esteja atenta a essas tendências em mudança. “Não temos uma postura dogmática sobre quem deve usar nossos relógios”, diz Carrez. “Com a Cartier, esta é realmente a decisão deles. Podemos ver que o cronógrafo Pasha, por exemplo, será usado igualmente por mulheres e por homens; não há nenhuma ideia preconcebida sobre quem usará nossos relógios. Eles são lindos; as pessoas são livres para selecionar aquelas que correspondem ao seu estilo e ao seu caráter.”
Rotonde de Cartier Astrotourbillon, parte de um conjunto de três, preço sob consulta; Tank Must em azul, verde ou bordô ($2.720), disponível em setembro; Tank Must com célula fotovoltaica SolarBeat (US$ 2.610), disponível em setembro; Pasha de Cartier Chronograph 41mm em aço (US$ 9.450), disponível em julho. (Os preços estão sujeitos a alterações até o lançamento.)