Por dentro do plano da Palm Angels para conquistar o mundo com a Fórmula 1
2023-05-12 20:44:02 by Lora Grem
A partir da esquerda: o fundador e diretor criativo do Palm Angels, Francesco Ragazzi, os pilotos da Haas, Kevin Magnussen e Nico Hülkenberg.O patrocínio da Fórmula 1 é um grande jogo e são necessários grandes jogadores para entrar nele, especialmente agora. A evolução do esporte na última década em um fenômeno de entretenimento global está se abrindo como um novo playground atraente para alguns nomes improváveis. Até recentemente, com Austin, Texas, o único Grande Prêmio estabelecido no território dos Estados Unidos, a F1 permanecia um conceito bastante remoto aqui nos Estados Unidos, competindo por atenção com equipes locais de longa data, como a Nascar. Mas no ano passado, o F1 Miami foi adicionado ao calendário e, em novembro, o F1 Las Vegas também estreará. Este último será o primeiro Grande Prêmio disputado à noite, com parte da pista ao longo da famosa faixa.
Adicionar locais conhecidos antes de tudo como playgrounds hedonistas significa que as coisas estão claramente acontecendo na Fórmula 1. Aproveite o grande sucesso do Netflix Dirija para Sobreviver , que narra o drama da vida real dos pilotos de F1, e está bem claro por que agora, ainda mais do que nunca, as organizações de F1 com bolsos cheios estão fazendo fila para entrar em ação.
Ao lado da pista e nas vastas suítes de hospitalidade que precisam de uma bateria de cordões para entrar, você pode praticamente sentir o cheiro do dinheiro. Nenhuma despesa é poupada para entreter e proporcionar a experiência completa da F1. Marcas menores raramente dão uma olhada aqui. Os poucos patrocinadores de moda no jogo - pense em Tommy Hilfiger (Mercedes-AMG Petronas) e Boss (Aston Martin Aramco Cognizant) - tendem a ser megamarcas globais. No entanto, na semana passada, a ousada gravadora Palm Angels, com sede em Milão, teve sua estreia oficial como curadora de entretenimento da equipe americana MoneyGram Haas Racing no segundo Grande Prêmio de Fórmula 1 de Miami. É um emparelhamento improvável e um alcance para uma marca com apenas 50 funcionários, mas para o fundador e diretor criativo Francesco Ragazzi, foi uma oportunidade atraente.
Camisa de boliche Palm Angels Racing
Camisa de boliche Palm Angels Racing
$ 720 em palmangels.com“Acho que, como uma marca estrangeira, a Palm Angels precisa ser única”, diz Ragazzi. “Devemos diferenciar nossa comunicação e nossas mensagens. Nós competimos com todas essas grandes marcas de moda e elas basicamente têm o monopólio de todo tipo de produção, desde celebridades e embaixadores até o marketing em geral. Para combater isso, a Palm Angels precisa ser pioneira, fazendo algo pela primeira vez e atingindo um consumidor diferente de maneiras inesperadas. Há uma mistura real de público agora na Fórmula 1, o que é muito importante. E muito disso vem Dirija para Sobreviver na Netflix. Então, para nós, a ideia começou primeiro com a ideia de que precisamos diferenciar os Palm Angels. O segundo é sobre o que está envolvido na F1. É esporte, claro, mas também é entretenimento de verdade. Gosto desse choque de ideias e acho que essa mistura é o motivo pelo qual o esporte está se tornando cada vez mais popular, principalmente nos Estados Unidos.”
O piloto da Haas, Nico Hülkenberg, usando Palm Angels em Miami.Palm Angels, que atualmente tem lojas em Miami e Las Vegas (com mais duas chegando em Nova York e Costa Mesa, Califórnia), projetou elementos da garagem da equipe, os trajes de corrida e, claro, os logotipos muito visíveis dos Palm Angels nos capacetes dos motoristas e ao longo dos flancos dos carros. O que deve - certamente - ser o único exemplo de um logotipo com letras góticas na Fórmula 1, o nome Palm Angels se destaca ainda mais por isso. Juntamente com a iniciativa, a Palm Angels lançou uma coleção cápsula de blusas, calças e jaquetas com um tema F1 imaginado no estilo casual da Palm Angels e na paleta de cores vermelha, branca e preta da Team Haas.
“A Fórmula 1 é realmente um esporte global”, diz Ragazzi. “No momento, estamos em Miami, que é um mercado importante para nós, porque temos uma loja aqui. Então será em Abu Dhabi e depois em Cingapura e depois em Las Vegas. Não é como o Super Bowl uma vez por ano ou a Copa do Mundo a cada quatro anos. A F1 viaja para tantos países praticamente o ano todo; é um pesadelo logístico. É quase como ter um Super Bowl a cada dois fins de semana em todas essas incríveis cidades comerciais. Para mim, isso é muito interessante.”
Kevin Magnussen, também piloto da Haas, usando Palm Angels no Grande Prêmio de Miami.A Haas foi escolhida em parte pelo design, em parte por necessidade (graças a um preço de entrada mais acessível para a marca). Mas também foi atraente para Ragazzi porque, como Palm Angels, Haas na Fórmula 1 é o estranho, o iniciante no grid. “É uma equipe americana”, diz ele, “mas tem um coração italiano pulsante, porque a equipe usa motores Ferrari. É também o time mais jovem. Haas é realmente o novo garoto do quarteirão, assim como nós. Para mim, isso fez da Haas o parceiro perfeito para nós. E o melhor é que vieram sem regras ou preconceitos. Então, quando apresentamos nossas ideias a eles, eles tiveram a mente muito aberta.”
Moletom Palm Angels Racing
Moletom Palm Angels Racing
US$ 750 em palmangels.comO plano audacioso da Palm Angels, de construir seu alcance global por meio da Fórmula 1, faz cada vez mais sentido à medida que a F1 aumenta o luxo e o glamour, preservando a natureza emocionante do esporte rico em adrenalina. É mais do que provável que grandes nomes da moda possam seguir Palm Angels no esporte nos próximos dois anos. Enquanto isso, Ragazzi se contenta em aproveitar a emoção sozinho.
“Eu costumava assistir Fórmula 1 com meu pai quando era muito mais jovem”, diz ele. “Mas agora, a F1 é dez vezes maior do que era há 15 ou 20 anos. E você vê as pessoas, as multidões, as câmeras. Você sente essa grande emoção e então vai para uma garagem e tem seu logotipo no carro e nas costas de todos. Parece muito poderoso.
Nick SullivanNick Sullivan é Diretor Criativo da Equire, onde atuou como Diretor de Moda de 2004 a 2019. Antes disso, ele se mudou de Londres com sua jovem família para Boerum Hill, Brooklyn. Ele estilizou e dirigiu inúmeras histórias de moda e capa para ambos Escudeiro e Grande Livro Negro ( que ele ajudou a fundar em 2006) em locais exóticos, desconfortáveis e ocasionalmente inviavelmente frios. Ele também escreve extensivamente sobre estilo, acessórios e relógios masculinos. Ele descreve seu estilo como elegantemente desgrenhado.