Por dentro do plano ousado, brilhante e ligeiramente desequilibrado da MSCHF para agitar o streetwear

2022-09-20 11:23:02 by Lora Grem

Cerca de dois minutos em seu videoclipe para Montero (Me Chame Pelo Seu Nome) ), Lil Nas X é morto por um plug anal voador na testa. Seu espírito, vestido com salto agulha e cueca Calvin Klein, desce de um poste de stripper nas profundezas do inferno, onde encontra Satanás, seduz Satanás e, eventualmente, quebra o pescoço de Satanás.

O vídeo, que agora tem quase 250 milhões de visualizações no YouTube, chamou a atenção de praticamente qualquer pessoa com pulso. Os críticos (merecidamente!) Caçador por sua óbvia mensagem importante para os jovens LGBTQ+. ( Justin Kirkland da Esquire chamou de “hino hip hop assumidamente queer.”) Quase imediatamente após a estreia do vídeo, os fãs de estilo e obcecados por tênis começaram a conversar sobre os sapatos que Satan (também interpretado por Lil Nas X) usava no vídeo: um par de sapatos pretos e Nike Air Max 97 vermelho modificado com uma cruz de cabeça para baixo, um pentagrama de bronze e injetado com uma gota de sangue humano.

Os sapatos foram uma colaboração entre Lil Nas X e MSCHF , um coletivo de arte baseado no Brooklyn (vamos entender por que essa descrição não bastante trabalho em um segundo) que lança produtos agressivos que muitas vezes provocam controvérsia. Logo depois Caçador caiu, a MSCHF colocou 666 pares de Sapatas Satã à venda em seu site. Esgotaram em minutos.

The Satan Shoes, completo com embalagem.

A reação ao vídeo e aos sapatos no Twitter Indignação Religiosa foi em partes iguais uma autopromoção hipócrita e hipócrita. Um pastor evangélico chamou os sapatos de “heresia” e orou “os cristãos se levantem contra isso”. Kristi Noem, governadora de Dakota do Sul, criticou o Air Max, afirmando em um tweet: “Nossos filhos estão sendo informados de que esse tipo de produto não é apenas bom, é 'exclusivo'. Sua alma eterna dada por Deus.”

Lil Nas X finalmente emitiu o que a princípio parecia um vídeo de desculpas para os sapatos apenas para tê-lo cortado para uma série de clipes de Caçador onde ele dá a Satanás uma dança no inferno. A Nike quase imediatamente negou ter qualquer conexão com os tênis, emitindo uma declaração que dizia que não endossava a colaboração e entraria com uma ação alegando violação de marca registrada e danos à marca contra Lil Nas X e MSCHF.

A MSCHF finalmente chegou a um acordo com a Nike, concordando com um “recall voluntário” que permitia que os clientes devolvessem os sapatos Satan à MSCHF se assim o decidissem. Este não foi o primeiro processo judicial com o qual a MSCHF lidou durante sua existência relativamente curta, nem provavelmente será o último.

Outro olhar para os sapatos de Satanás.

Bem-vindo ao Planeta MSCHF. Aqui estão seus sapatos de sangue.

Parte do apelo do MSCHF está em sua mística difícil de definir. Fundada em 2016 por Gabriel Whaley, um ex-funcionário do Buzzfeed, vários meios de comunicação têm lutado para definir a MSCHF, alternadamente chamando-a de tudo, desde apenas “uma start-up de marketing” até um “grupo de guerrilha de brincalhões alegres”. Whaley, que agora atua como CEO da MSCHF, nos disse que, ocasionalmente, “lançamos o termo coletivo de arte apoiado por VC”. MSCHFs Perfil do linkedIn lista como uma empresa de laticínios.

Com 'Severed Spots', a MSCHF cortou todos os pontos de uma pintura de Damien Hirst e os vendeu separadamente, ganhando cerca de oito vezes o preço de compra de US$ 30.000.

Na realidade, funciona um pouco como um laboratório criativo experimental co-fundado por Tyler Durden e Banksy. A cada duas semanas a empresa lança um novo produto; alguns são tangíveis (como os sapatos de Satanás), outros existem apenas como ofertas digitais (como software que gera fotos artificiais de fetiche de pés), mas cada gota sempre contém uma generosa porção de energia caótica.

Ocasionalmente, a MSCHF oferece algo que é mais uma experiência do que um produto. Para a queda nº 40 , a MSCHF comprou um cachorro robô da Boston Dynamics, equipou-o com uma arma de paintball e permitiu que as pessoas levassem a máquina em um tumulto controlado remotamente em uma galeria de arte. A Boston Dynamics rapidamente se manifestou contra o projeto afirmando: “condenamos o retrato de nossa tecnologia de qualquer maneira que promova violência, dano ou intimidação”. Vale a pena notar que a Boston Dynamics desenvolveu projetos no passado para a DARPA, uma agência de pesquisa do Departamento de Defesa, incluindo um cachorro robótico projetado para obter suprimentos para fuzileiros navais em zonas de combate e um robô humanóide ameaçador que lembra vagamente um T-600.

O projeto mais recente, At All Costs, imprime o preço que você pagou diretamente em seu streetwear de edição limitada.

Agora sobre aquele moletom de $ 420

Normalmente, os produtos da MSCHF são lançados em um ciclo de queda a cada duas semanas. Seu projeto mais recente, no entanto, é construído para durar um pouco mais. É um site de varejo autônomo apelidado A todo custo , que vende streetwear com a marca MSCHF: moletons, shorts e camisetas. Como todas as coisas MSCHF, há uma camada adicional de, como Whaley coloca, “ethos punk”.

Os itens no site são limitados entre 400 e 500 peças e cada peça individual tem um preço específico que varia de $ 0 a $ 500. Os itens são vendidos por ordem de chegada, mas vêm com o valor que você pagou costurado na frente. Portanto, embora esteja bem claro que itens com US$ 69 (o número do sexo) e US$ 420 (o número da maconha) provavelmente se esgotarão muito rapidamente, o objetivo do projeto é apontar o absurdo da cultura do consumo.

Mais do projeto At All Costs.

O design do site, que lembra um estacionamento de carros usados, também não é por acaso. “Esta primeira coleção foi inspirada na indústria de vendas de automóveis”, diz Lukas Bentel, Co-Chief Creative Officer da MSCHF. “Um vendedor de carros geralmente vende o mesmo carro a preços diferentes para pessoas diferentes. A natureza arbitrária de determinar o preço de um carro parecia um grande ponto de partida.”

Embora a MSCHF seja uma empresa apoiada por capital de risco - os investidores incluem Fundo Fundadores e Parceiros Caanan – seus membros percebem que, embora tenham que participar do capitalismo, eles também podem apontar o quão inerentemente ridículo todo o sistema é.

Outro olhar para a roupa At All Costs no modelo.

“Isso está relacionado às pessoas que percebem a natureza arbitrária do dinheiro”, diz Kevin Weisner, outro co-diretor de criação da MSCHF. “Pense na Gamestop. O dinheiro está se tornando menos uma avaliação precisa do valor e visto mais como um conceito totalmente mutável”.

Mesmo com o lançamento de At All Costs, a MSCHF não vai parar seu ritmo alucinante de lançar um novo produto a cada duas semanas. Seu mais recente: um quebra-cabeça e que quando montado forma um código QR que pode ser escaneado e te coloca em um concurso para ganhar de vinte e cinco centavos a um milhão de dólares. Whaley, por sua vez, está feliz em fazer sua empresa crescer e fazer “tudo o que eu tenho que fazer para garantir que ela exista”, mas percebe que está em um lugar e tempo especiais. “Nunca mais terei essa chance de trabalhar com essas pessoas neste espaço com esse acesso a recursos e conhecimento para criar apenas pela criação”, diz ele. 'Nós levamos isso muito a sério.'

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