Puma e Fórmula 1 acabaram de lançar sua parceria em alta velocidade
2023-05-11 14:41:02 by Lora Grem
A Puma não é estranha ao mundo acelerado das corridas de carros. A gigante alemã de roupas esportivas tem 'quarenta anos no automobilismo, vinte na F1', como explicou o CEO Arne Freundt na pista antes do Grande Prêmio de Miami no fim de semana passado. Na verdade, a empresa produz desde meados dos anos 80, desde macacões à prova de fogo até calçados para dirigir, e atualmente equipa equipes como Ferrari e Alfa Romeo, entre outras. Mas a preparação para a mais recente corrida no circuito de Fórmula 1 foi a chance de a Puma anunciar que vai ainda mais longe: a empresa agora é fornecedora oficial das corridas de Fórmula 1 e será a vendedora exclusiva de fanwear para a F1 todas as dez equipes a partir de 2024.
' Acho que está claro que esse tipo de autenticidade e credibilidade não se constrói da noite para o dia. Leva décadas', disse Freundt sobre a herança do automobilismo da Puma. 'Nós realmente temos essa experiência.' 1 CEO Stefano Domenicali. 'Trabalhamos em duas dimensões: racional e emocional', disse Domenicali. design, a energia certa que nós precisar ter na Fórmula 1', continuou ele. 'Essa é a energia que queremos compartilhar.'
“A F1 mudou tremendamente e fanwear não é mais apenas fanwear”, acrescentou Nix. 'A F1 agora é um estilo de vida. E todas essas equipes desenvolveram histórias incríveis que queremos compartilhar com os fãs.'
Mais tarde, em um painel separado dedicado ao 'plano da Puma para interromper a cultura da F1 e a cultura do automobilismo de forma mais ampla', como disse o moderador e diretor global de marca da Puma, Adam Petrick, os luminares da moda e da cultura ecoaram o sentimento de Nix.
'Existem três idiomas universais no mundo que nos unem, independentemente de onde você é - branco, negro, jovem, velho - e é música, esportes e moda', disse Emory Jones, da Roc Nation, que é vem trabalhando com a Puma criativamente há mais de uma década. “Eu olho para a Fórmula 1 e os coloco no quadro com os Tiffanies do mundo, quando você fala sobre legado. para que possam ver quem são ainda mais no futuro.'
Petrick, Ambrose, Jones e Schiff falam sobre disrupção. Naomi Schiff, apresentadora de televisão e piloto de corrida, olhou para o futuro. 'Por muito tempo, foi muito estéril', explicou ela, observando que os pilotos há muito usam seus capacetes como a única forma disponível de autoexpressão porque você chega à pista com seu kit de corrida. 'Você não consegue ver os personagens das pessoas, quem eles são, como eles querem se representar. Mais recentemente, assim como no basquete no momento, temos essa passarela de pilotos entrando na pista, realmente se expressando. Eu Acho que é uma coisa incrível de se fazer.'
O truque é traduzir esse senso de estilo, entusiasmo e expressão dos pilotos para o enorme público do esporte - um bilhão e meio de telespectadores sintonizados na Fórmula 1 no ano passado - que os idolatra. O vestuário de F1 da Puma estará disponível para os fãs obstinados na pista, é claro, mas também no site da marca a partir de fevereiro de 2024. Se as marcas envolvidas jogarem bem suas proverbiais cartas, elas esperam que haja um verdadeiro momento de transição. . Não seria muito diferente de quando o Speedcat da Puma se tornou um must-have do estilo de rua no início da juventude - e há sinais bastante portentosos nessa frente.
A equipe completa da Puma e da F1 — Freundt, Jones, Nix, Ambrose, Schiff e Petrick — em Miami.'Meu filho tem 21 anos e está usando os Speedcats desde antes de este anúncio ser feito', disse June Ambrose, diretora criativa de basquete feminino da Puma e pioneira criativa com raízes profundas no hip-hop dos anos 90. 'O que o levou a querer o Speedcat? Sem trocadilhos.' A resposta, ao que parece, é um nível de influência do automobilismo que não é muito diferente da cena anterior da carreira de Ambrose.
'Estávamos usando isso em videoclipes, inspirando-nos na cultura', disse ela. Agora, com o boom da popularidade da Fórmula 1 e a parceria de produtos da Puma, há uma chance de levar essa cultura às massas. 'Se você pode criar um produto comercial que faça o consumidor se sentir parte dele de uma maneira muito autêntica e orgânica', disse ela, 'então acho que resolvemos o quebra-cabeça'.
Jonathan Evans Jonathan Evans é o diretor de estilo da LocoPort, cobrindo tudo sobre moda, cuidados pessoais, acessórios e, é claro, tênis. Ele mora no Brooklyn com sua esposa e filho. Você pode segui-lo em @MrJonathanEvans no Twitter e Instagram.