Puma x Ami é 'um verdadeiro caso de amor'

2022-09-22 09:55:02 by Lora Grem   ami x puma

Atualizar: A colaboração Puma x Ami é agora disponível em Puma.com . Se este lançamento for parecido com o último no site da Ami, essas peças não ficarão por muito tempo. Comece a comprar agora para pegar seus favoritos antes que acabem.

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Continue lendo para a história original na colaboração de 15 de março de 2022.

Se você perguntar a Alexandre Mattiussi, o designer por trás da marca Ami, com sede em Paris, criar roupas é muito parecido com assar uma torta. Você pega as partes componentes (massa e maçãs ou esboços e tecido, dependendo), combina-as nas proporções certas, introduz um catalisador (um forno, uma máquina de costura) e depois de um tempo, você tem algo maior do que o soma de suas partes.

Exceto quando se trata de fazer roupas para consumo popular, você não define um cronômetro para 45 minutos. Você tem que esperar, antecipando o que está por vir, por semanas. Quando essa caixa chega com as roupas completas, Mattiussi explica em uma videochamada do Ami HQ, “é uma sensação mágica”. A menos, é claro, que as roupas sejam um fracasso. “Você pode sentir isso na sala”, diz ele sobre a reação morna que acompanha uma falha de ignição, seja no design ou na execução. Foi um bom sinal, então, que quando a remessa das primeiras amostras da colaboração de Ami com a gigante de roupas esportivas Puma chegou ao escritório parisiense da empresa, “todo mundo estava pulando na caixa como gatos. Você sabe, quando os gatos pulam em uma caixa? Foi assim, tentando coisas nas amostras.”

  puma x ami

É uma imagem que não pode deixar de provocar um sorriso. E esse tipo de entusiasmo e alegria permeia tudo o que Mattiussi diz sobre seu trabalho. Ele é apaixonado por idéia da moda, com certeza. Mas ele também ama as realidades básicas disso. “Posso dizer depois de 11 anos”, explica ele sobre sua própria marca, “que sempre foi feita com paixão, o amor pela roupa, o amor pelas roupas, o amor pelos tecidos”. E foi essa sinceridade que esteve no centro da parceria com a Puma.

  puma x ami

“É um verdadeiro caso de amor”, diz Heiko Desens, diretor criativo global da Puma e o terceiro participante do nosso bate-papo por vídeo. Ele cita a inclusão da equipe de Mattiussi – a rejeição da tomada de decisões de cima para baixo em favor da cooperação criativa – como um complemento à maneira como a Puma gosta de fazer negócios. E ele aponta como esse tipo de filosofia de design pode levar a uma abordagem simples e refrescante à colaboração, um espaço no mundo da moda que parece especialmente propenso a buscar atenção de todas as maneiras erradas.

“Acho que vocês nos encorajam a ousar fazer um pouco menos”, diz Desens a Mattiussi. A pressão empresarial e um campo competitivo lotado têm o péssimo hábito de encorajar o maximalismo imprudente. “Às vezes você perde a coragem de manter o clássico e simples”, continua Desens. “E Ami apenas disse: 'Precisamos de um bom material, precisamos de uma silhueta impressionante e precisamos de um logotipo bonito.' Você não precisa mexer muito porque tem esses ingredientes fortes.”

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A coleção resultante ($40-$325), mais de dois anos em produção, está disponível no site da Ami a partir de 16 de março, e chega site da puma em maio. Tanto Mattiussi quanto Desens mencionam que esperam que qualquer item – um moletom, uma jaqueta – se torne a versão favorita de um cliente dessa coisa. E há uma grande chance de que isso aconteça. Porque esta primeira edição de Puma x Ami (havia algumas dicas do potencial para mais no futuro) está cheia de peças que não economizam na diversão, mas sempre falam com o senso de contenção e bom gosto que nortearam o projeto desde o começo.

Há tênis, é claro, todos enraizados em cremes e brancos discretos, mas reforçados com painéis e um toque ocasional de cor. Há também pulôveres, moletons e camisetas; calças de treino em cortes largos; até mesmo uma parka leve. Eles vêm em cores como preto e cinza urze, mas também azul brilhante, laranja e verde kelly. E todos eles têm um logotipo duplo que coloca o grande gato pulando da Puma no centro do coração no gráfico “Ami de Coeur” praticamente qualquer fã de moda reconhecerá. (“Ambos os nossos logotipos são lindos”, diz Desens. “Digo que temos o logotipo mais bonito da indústria de roupas esportivas, e acho que Ami tem o logotipo mais bonito da indústria da moda.”)

  puma x ami

“Queria, com humildade, trazer meu pequeno toque do meu sentimento Ami. Porque no final, Ami e Puma, eu já uso”, diz Mattiussi. “Trata-se de um bom produto com duas marcas que você ama e valoriza e que combina, e é muito macio e bonito e colorido e fácil e não pretensioso. E vai ser um belo moletom, uma bela camiseta, um belo boné... Isso é tudo. E sabe de uma coisa? Eu estou bem com isso.'