Stòffa está mudando o jogo indo devagar

2023-03-02 17:22:03 by Lora Grem

eu tenho seguido Tecido desde o início, e dizer que a marca com sede em Nova York evoluiu nem começa a capturá-la. Tive a sorte de chamar os co-fundadores Agyesh Madan e Nick Ragosta de amigos desde antes de a marca fazer sua estreia em 2014, primeiro com uma edição restrita de chapéus e acessórios e depois com uma versão totalmente desenvolvida sob medida. programa. Madan, que começou na marca de luxo napolitana Isaia, sempre teve uma perspectiva única sobre como as roupas deveriam ser feitas e como deveriam caber, então era natural que ele usasse sua voz para apresentar algo novo para a moda masculina. Ragosta é um veterano da indústria por direito próprio, tendo feito sob medida para Isaia antes de dirigir atacado para The Armory Group e Ring Jacket.

A marca agora vende pequenas tiragens de pronto-a-vestir, mas o feito sob medida ainda é seu programa principal, e o tecido ainda é o principal: algodões em trama de cestaria, caxemiras flexíveis e resistentes, couros macios amanteigados em tons familiares e calmantes, tecidos substanciais e linhos respiráveis ​​e lãs tropicais. O produto não é barato, mas você obtém o que pagou - e está pagando por algo que terá por muitos anos. A sustentabilidade na moda é imperativa, e a Stòffa liderou essa cobrança por quase uma década.

Agyesh Madan.

Recentemente, fotografei o showroom e a equipe da Stòffa e conversei com os fundadores da marca e membros da equipe sobre as origens e inspirações da Stoffa, o valor inerente às suas roupas, as razões para trabalhar na Stòffa, o processo por trás de novos designs e outros tópicos.

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Acho que você se inspira em muitos lugares únicos, mas também está enraizado em algo bastante tradicional, então acho essa dicotomia atraente, pois seu produto é familiar e único. Onde você encontra inspiração e essas referências nascem apenas de uma descoberta pessoal ou há um aspecto que também é compartilhado?

Agyesh Madan: Tudo começa com o desenvolvimento do tecido. Quando trabalhamos uma silhueta, geralmente começa pelo tecido. O tecido tem muito codificado nele: a história da terra, o artesanato e o brilhantismo técnico e a cultura. Nossas coleções não são uma única coleção encapsulada que vem uma vez e é completamente renovada seis meses depois. Nossas coleções são projetadas em uma evolução. Eles são uma resposta ao zeitgeist e à contribuição de nossos artesãos.

Por exemplo, nossa modelista de outwear faz isso há 45 anos, então se eu estiver cometendo um erro onde um ombro e um bolso não se alinham porque o bolso não vai funcionar provavelmente, ela vai me corrigir.

Nick Ragosta.

Nick Ragosta: Trabalhamos principalmente com pequenas oficinas familiares que são especialistas no que fazem. [Agyesh] está trabalhando em torno do que eles fazem. Ele não está enfiando um esboço goela abaixo de ninguém. Se eles derem feedback, ele será fluido com o design e o moverá de acordo com o que faz sentido.

Quando você diz “zeitgeist”, o que você quer dizer?

SOU: É preciso estar muito consciente de que os gostos de todos evoluem e os gostos de todos são informados pelo que está acontecendo ao seu redor. Você viaja mais, convida mais experiências. Estamos tentando realmente dar aos nossos clientes algo que eles possam usar todos os dias em suas vidas, não algo que pareça moderno. Para poder expressar todos os dias, a roupa tem que viver no contexto de hoje.

O riff de Stòffa na clássica jaqueta de couro double rider é um espetáculo para ser visto.

Quais foram suas razões para fundar Stòffa? O que você esperava alcançar com a marca?

SOU: Nasceu do desejo de desacelerar as coisas. Tendo tido o privilégio de trabalhar com alguns artesãos incríveis antes na Isaia, o objetivo era criar um lugar onde pudéssemos facilitar conversas mais profundas sobre produtos, tecidos e estilo. Nós nos concentramos em fazer as coisas uma de cada vez em conversa com o cliente, esperando criar um produto que seja inerentemente mais pessoal e duradouro.

' Sou admirador da marca há muito tempo e realmente queria me alinhar a um lugar que adota uma abordagem mais pensativa e lenta e enfatiza a construção de relacionamentos. A Stòffa adota uma abordagem muito especializada e se aprofunda em todos os aspectos do que fazemos.' — Daniel Dele-Tunji, atendimento e atendimento ao cliente

O que faz a Stòffa valer a pena e o que um cliente ganha ao comprar com você, em oposição a um varejista multimarcas tradicional ou alfaiate?

Não. : Os materiais são de alta qualidade. A marca é informada por alguém que é um artesão, que faz isso há muito tempo. Está sendo feito especialmente para você. Isso tem muito valor que vai além de apenas uma boa aparência, um logotipo ou uma associação - o verdadeiro valor inerente. Algo que diz que o valor em dólares cobrado é equivalente ou menor do que você ganha com isso.

Eu acho que se você teve algo feito por um artesão, por um alfaiate, há uma qualidade intangível que você não consegue identificar. Parece um pouco diferente e é muito difícil dizer o que é. É o corte? É o enchimento, são os materiais? É algo que você não consegue definir. É uma sensação boa. As roupas parecem suas de uma forma que nem sempre parece algo que você compra em uma prateleira. Eles são cuidadosamente desenvolvidos desde a matéria-prima e feitos individualmente em colaboração com artesãos que fizeram deste artesanato o trabalho de sua vida. É nossa esperança que eles se tornem partes queridas de sua vida diária, e tomamos muito cuidado ao projetá-los para usar bem e envelhecer graciosamente, para que permaneçam com você por muito tempo.

'Fui atraído pela abordagem muito ponderada à fabricação de produtos que a Stòffa teve desde o início. Não importa quão grande ou pequena seja a decisão, a consideração cuidadosa se estende a todos os aspectos e considero isso muito motivador.' — Shreya Rzak, experiência na web, marketing, design de embalagem

Quais são algumas coisas que você aprendeu e aprimorou ao longo do caminho, especialmente na criação de novas coleções?

SOU: Começamos com apenas algumas silhuetas-chave expressas em tecidos de assinatura e as oferecemos exclusivamente sob medida em trunk shows em várias cidades. Já se passaram oito anos de Stòffa, e não só as coisas ao redor do mundo mudaram, como começamos a fazer mais categorias e trabalhar com mais oficinas. Aprendemos muito com nossos artesãos e nossa equipe cresceu. Passamos de duas ou três pessoas para nove pessoas aqui, e uma equipe muito grande na Itália agora. Tudo isso deu muito mais cor à sensação da coleção. Produzimos um grande conjunto de tecido morto, portanto, trabalhar com ele requer um nível de tratamento completamente diferente. E 99% das pessoas conhecem a marca mais pelas imagens do que pela compra, então a parte de criação da imagem é algo que levamos muito a sério.

' Cresci em Iowa e sempre senti uma profunda conexão com o ambiente natural e a vida selvagem. Uma compreensão mais profunda das roupas e da construção de roupas me ajudou a envolver essa sensibilidade e, na Stòffa, muitas dessas ideias vêm à tona de maneira tangível.' — Chris Gallo, experiência na web, marketing, estilo e concepção visual

NÃO: Não mudamos quem somos, mas certamente nos inclinaremos para a esquerda ou para a direita no que sentimos que está acontecendo e no que parece natural no momento, seja o corte de algo ou a maneira como as coisas são montadas. E, francamente, do jeito que o mundo do trabalho está agora, não existe mais um uniforme que faça sentido para todos. A maioria das pessoas, mesmo um cara, pode ter um guarda-roupa muito mais variado do que costumava ter. E o nível de formalidade mudou muito em diferentes escritórios. É útil dar um contexto mais amplo a essas coisas. Foi assim que as coleções mudaram um pouco, porque a forma de juntar as coisas era um pouco mais padronizada. E agora há muito mais espaço para expressão pessoal.

'Trabalhei com compras no varejo e senti que havia um desperdício inerente ao modelo. Queria me alinhar a uma empresa que estava adotando uma abordagem diferente. Eu era fã do produto e da equipe Stòffa antes de entrar aqui e vi seu crescimento de longe. Minhas experiências anteriores sempre enfatizaram a experiência do cliente, e acho que isso certamente me ajudou aqui, onde nos esforçamos para levá-la a um nível ainda mais alto.' —Scott Castro, atendimento e atendimento ao cliente

O que Stòffa significa para você?

NÃO: Começamos uma empresa baseada em um conjunto de valores com ideias maiores. Não nos propusemos a ser uma empresa instantânea e de grande momento. Queríamos ser algo que durasse muito tempo. Os projetos, marcas e pessoas que admiramos criaram coisas duradouras, que têm muito valor, que são honestas e autênticas.

SOU: Queríamos reduzir a distância entre esse processo artesanal e o cliente. E ao invés de tornar o processo industrial, a ideia foi reduzir a lacuna onde o cliente aprende a desacelerar um pouco e a tecnologia ajuda a produção a ser um pouco mais rápida.

NÃO: De certa forma, o que isso significa é que você literalmente está ensinando às pessoas uma maneira diferente de consumir. Não é que essa seja uma missão puramente altruísta, mas acho que há um elemento de mudança de paradigma que acontece quando os clientes entram e fazem um par de calças. É como, “Oh, eu posso fazer coisas. Talvez eu devesse perguntar de onde são algumas das minhas outras coisas.

' Tendo me formado recentemente, eu estava procurando aprender em um lugar com um conjunto de valores que eu admirava e com o qual estava alinhado, onde o produto é informado por influências globais e um ambiente de cuidado.' — Aanya Singh (segunda da esquerda), associado de gerenciamento de estúdio de fotografia e imagem :

Christopher Fenimore

Christopher Fenimore é um escritor e fotógrafo que mora em Nova York. Trabalhando com clientes que variam de roupas a vinhedos, ele também cobriu o estilo de rua para várias lojas. Siga-o no Instagram em @c.fenimore .

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