Quando os escritores são rejeitados por uma editora, várias razões são apresentadas - redação ruim, nenhum mercado, a editora já cobriu o tópico, muito cara etc. etc. Às vezes, não há razão alguma. O que o público em geral pode concordar é que o valor de um livro diminuiu, e muitos são rápidos em culpar a Amazon pelo fato de que os editores precisam ser muito seletivos em relação ao que investem. De fato, livrarias independentes, Barnes e Noble , Target e Wal-Mart se recusam a estocar títulos da Amazon ou vender o Kindle, enquanto os editores não podem se dar ao luxo de calar a gigante. Mas, vá um pouco mais fundo e há uma verdade mais difícil de entender por que os negócios são tão difíceis.

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Para entender o crescente desfiladeiro de um problema na indústria editorial, precisamos revisar a vida de um best-seller. É assim que vai:

  • Os editores imprimem os mais vendidos a granel para fornecer cópias para paredes de merchandising nas livrarias.
  • Quando um livro passa a ser o centro das atenções, a livraria derruba o muro e precisa devolver as muitas cópias restantes.
  • Se for uma brochura do mercado de massa, a capa é arrancada, o livro é rasgado em duas e jogado no lixo, e então todas as capas são agrupadas e enviadas de volta ao editor.
  • O editor emite à livraria um reembolso total pelos livros não vendidos.

Esse modus operandi é tão antigo quanto o relacionamento livraria-editor e é tão útil quanto mover uma pilha de pedras de um lado do quintal para o outro. Imagine se qualquer outro tipo de varejista colocar sua mercadoria nova em uma venda acentuada, colocá-la bem na frente da loja, retirar todo o incentivo para que as pessoas entrem e olhem em volta e, em seguida, esperem obter um (grande) lucro .

O que muitos editores não falam o suficiente é que eles têm os recursos e, em alguns casos, a previsão, para vencer. Como eles, eles podem assumir o processo de criação, distribuição e vendas de conteúdo. E livrarias provavelmente também poderiam. Distribuidores que se tornam produtores não são novidade. Em 2005, a Amazon adquiriu o CreateSpace antes que a autopublicação atingisse o mainstream. Hoje, a Amazon não apenas produz seu próprio conteúdo, como também realiza competições anuais para agradar a escritores e futuros criadores de conteúdo.

O best-seller é um excelente exemplo de um loop triste e redundante em um setor que coloca muitos recursos em pouquíssimas coisas. Muitos escritores iniciantes (ou pequenos) têm dificuldade em encontrar seu lugar quando os editores estão tão concentrados em forçar seu modelo de vendas B2B a funcionar. É difícil ser publicado, não por causa da proliferação de e-books, compras on-line ou Amazon. A verdadeira razão - além da escrita - é frequentemente o fato de que o ecossistema em que a comunidade de vendas de livros e publicações vive é muito difícil para muitos novos nomes prosperarem.